Enda The Label propune o estetică a esențialului: bijuterii contemporane reduse la linii fine și volume calme, unde aurul, argintul și perlele de apă dulce se întâlnesc într-un dialog tactil subtil. Fiecare piesă devine un exercițiu de simplitate deliberată, o expresie a intimității. Am vorbit cu Alexandra Cîrstean, fondatoarea Enda The Label, despre cum a prins contur universul brandului, despre influențele directe ale mediului în care a crescut — în atelierul tatălui ei bijutier — și despre felul în care ilustrația se împletește firesc cu procesul de creație al bijuteriilor. Alexandra vorbește și despre direcția prin care își propune să extindă universul vizual al Enda The Label, fără a pierde minimalismul și creativitatea care definesc brandul.

1. Cum a început călătoria ta în domeniul bijuteriei și ce te-a inspirat să creezi brandul Enda The Label? Cum a evoluat Enda în mediul creativ până acum?

Curiozitatea mea pentru bijuterie a apărut încă din copilărie, când îl vedeam pe tata lucrând în atelier. Mai târziu, am început să mă joc cu ideea de a avea propriul brand de bijuterii, prin care să combin o afacere de familie cu dragostea mea pentru design. Enda a evoluat organic, de la baza solidă învățată de la părinți către propria mea viziune, dezvoltată prin experiența mea de ilustrator și designer.

2. Ce stil definește brandul Enda? Ne poți oferi câteva detalii din culisele procesului tău creativ? Ce etapă îți place cel mai mult din acest proces?

Stilul principal al brandului Enda este unul minimalist, cu influențe creative din design, pictură și ilustrație. Fiecare colecție începe cu schițele pe hârtie, aceasta fiind etapa care îmi place cel mai mult, momentul pur al creației.

3. Cum ai descrie atelierul tău? Este un spațiu calm și concentrat sau unul vibrant, plin de schițe, referințe și experimente?

Atelierul meu seamănă foarte mult cu cel al unui ilustrator. Este plin de referințe, desene și experimente. Poate părea aglomerat, dar are o ordine precisă în imaginația mea.

4. Cum îți stimulezi imaginația și continui să creezi noi piese de bijuterie? Găsești inspirație într-o idee anume, o imagine, o amintire, o emoție? Există momente când nu te simți inspirată? Cum depășești acele perioade?

Inspirația vine în valuri, iar eu am învățat să o urmăresc și să o valorific. Uneori sunt copleșită de idei, pe care le notez sau le schițez. Revin apoi la caietul cu schițe și dezvolt colecțiile. Chiar dacă tentația experimentului e mare, încerc mereu să rămân fidelă esteticii brandului, pentru a păstra promisiunea de minimalism până la capăt.

5. Ți se întâmplă să refaci sau să schimbi detalii pe măsură ce creezi o bijuterie? A existat vreodată un moment în care o schimbare neașteptată a făcut ca o piesă să devină și mai reușită decât ți-ai imaginat?

Da, de multe ori. Cred că este important să „go with the flow” în procesul de creație și să lași imaginația să propună o nouă perspectivă asupra materialelor sau formelor.

6. Creezi bijuterii din aur, argint și aur filat. Care este materialul tău preferat în procesul de lucru? Ți s-au schimbat metodele sau preferințele tehnice de-a lungul timpului?

Argintul este un material iertător, care nu te judecă prea aspru. Este perfect pentru experiment și joacă, se adaptează și își poate schimba stilul. În timp, am început să privesc bijuteria dintr-o perspectivă mai simplă. Mă apropii din ce în ce mai mult de simplitate, spre deosebire de perioada de început, când eram fascinată de complexitatea tehnicilor noi.

7. Care sunt unele dintre provocările pe care le-ai întâlnit în crearea bijuteriilor — fie ele tehnice, creative sau legate de timp? Cum reușești de obicei să le depășești?

Cea mai mare provocare pentru un brand local mic este timpul, un subiect prea puțin discutat, din păcate. Provocările nu țin doar de creație, ci și de prezența online, comunicarea cu clienții, birocrație și tot ce presupune gestionarea unei afaceri complete.

8. Obișnuiești să primești și comenzi custom? Care a fost cea mai complexă sau inedită comandă custom pe care ai primit-o și cum ai abordat-o?

La începutul poveștii Enda, adoram să lucrez la comenzi personalizate, pentru povestea din spatele fiecărei piese și bucuria de a transforma o simplă idee într-un obiect cu valoare sentimentală. În timp, am decis să îmi concentrez energia pe crearea colecțiilor, în detrimentul comenzilor custom.

9. Dintre toate bijuteriile pe care le-ai creat, există una care are o semnificație specială pentru tine? Ce o face să iasă în evidență în portofoliul tău?

Colecția ENDA X KADNA este, de departe, cea mai specială pentru mine. Piesa centrală, colierul Love for Art este prima bijuterie inspirată direct din ilustrațiile mele, dedicate copilăriei și culturii românești.

10. Cu care dintre bijuteriile tale a rezonat cel mai mult publicul? Care este feedbackul pe care l-ai primit cel mai frecvent și cum îți influențează acest lucru abordarea creativă?

Bijuteriile din aur din colecțiile Enda au rezonat cel mai mult cu publicul care apreciază designul minimalist, dar și materialele clasice, atât de îndrăgite. Recontextualizarea aurului într-un cadru contemporan a avut un impact foarte bun și a contribuit la consolidarea identității brandului.

11. Ce urmează pentru Enda? Există proiecte sau teme viitoare în care ești deosebit de nerăbdătoare să te implici?

Lucrez la o nouă colecție care continuă cele două direcții definitorii pentru Enda: minimalismul și creativitatea, în special legătura mea cu ilustrația. Sunt entuziasmată să aduc din nou împreună pasiunea pentru desen și meșteșugul transmis de la tatăl meu.

12. Unde găsim bijuteriile delicate Enda?

Bijuteriile Enda se pot găsi pe website-ul www.endathelabel.com. O parte din colecții este disponibilă și în București, în concept store-ul Alb Alb, iar colecția ENDA X KADNA se găsește și la ALTRNTV, București.

Imaginile sunt trimise de Alexandra Cîrstean, din arhiva ei personală.